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品牌形象的多元化 阿迪达斯要把皮卡丘放上运动鞋刷销量

发布时间:2019-03-26 作者: 浏览量:448次
[摘要]品牌形象的多元化 阿迪达斯要把皮卡丘放上运动鞋刷销量

品牌形象的多元化 阿迪达斯要把皮卡丘放上运动鞋刷销量


跳出精灵球的神奇宝贝们将出现在阿迪达斯简约休闲款Campus系列球鞋上。

据Footwear News消息,阿迪达斯与90年代最为流行电子游戏和动画系列“精灵宝可梦”(Pokémon)将联合推出系列球鞋。

目前率先曝光的是皮卡丘和杰尼龟两款配色——Campus鞋面上配有神奇宝贝图案,鞋舌上标记了阿迪达斯与神奇宝贝的Logo,鞋身内侧则通过刺绣工艺,突出了神奇宝贝的形象。

该系列球鞋将在4月底5月初进行发售,以配合宣传5月10日上映的神奇宝贝首部真人大电影《大侦探皮卡丘》。

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近年来,阿迪达斯与众多大热的影视、动漫作品开展了合作,且大多都是趁着上映或完结等时间点,推出联名款,借着影视、动漫的宣传热度,吸引粉丝、扩展客户群,并最终转为营销收益。

2015年底,《星球大战7:原力觉醒》上映在即,阿迪达斯趁热开放了星球大战的定制选项。迷友们可通过Miadidas平台将自己喜爱的角色呈现到Superstar 80s鞋款之上。除了联名带来的热度,阿迪达斯还加上私人定制的元素,苹果彩票在线登录为自家产品增加了有力卖点。

2018年,80后、90后心目中的经典动漫《龙珠》续集《龙珠超》在三月正式停更,而后阿迪达斯就宣布了与龙珠的合作,从8月起陆续推出了8款限量联名球鞋,且每款的发行量仅在2500双左右。12月21日发售的最终款“神龙降临”系列在上架当日,部分尺码就全部售罄。有网友说到,买联名款甚至比获得龙珠还难。

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除了最火动漫,最火剧集也被阿迪达斯一并拿下。

今年4月14日,《权力的游戏》将上映最终季,而这个三次荣获艾美奖最佳剧集、获创纪录收视率的大热IP,也成为了阿迪达斯合作的对象。阿迪达斯旗下顶级缓震跑鞋Ultra Boost与《权力的游戏》推出了6款主题联名配色,并于3月22日至4月14日间限时发售,每双售价约为人民币1133元。

阿迪达斯显然并不是第一家发现了联名好处的公司。

2015年时值漫威大作《复仇者联盟2》上映之际,Under Armour就特别推出了以超级英雄为灵感的限量版酷炫装备。超级英雄们穿着安德玛紧身衣拯救了世界,也让随后推出的超级英雄系列紧身衣热销。

与符合品牌气质的IP进行联名,也有助于强化消费者心中的品牌形象。阿迪达斯最大的竞争对手耐克也早在2009就与变形金刚推出了联名系列,旗下篮球品牌Jordan在2014与《灌篮高手》开启了经典合作,推出了Air Jordan 6和Super.Fly 3 X两双樱木花道特别款球鞋。

樱木花道本人在动漫中穿过的Air Jordan一出现在现实生活里,很快就被一扫而空。原价1299元的AJ6,因为供不应求,现如今的市场价格已超过3000元。

此前,以神奇宝贝为主题推出的《精灵宝可梦GO》在2016年上线后的90天内,总营收就达到了6亿美元(折合人民币约40亿元)。因此,阿迪达斯也期待着这次能够牵手大IP,带来销售额的暴增。


                   来源:界面新闻


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